La febbre da Tik Tok challenge

«Avevamo un sogno: diventare dei TikToker, altro che Tony Manero!»

Per riuscirci abbiamo iniziato a conoscere meglio il social che ha conquistato la Generazione Z. L’app delle challenge e dei balletti è ormai nota a tutti e anche gli adulti, così come i brand, hanno iniziato a confrontarsi con le sue potenzialità, sviluppando campagne e contenuti dedicati.

Prima di vedere come le aziende utilizzano TikTok, facciamo un breve passo indietro.

Nato in Cina nel 2016 con il nome di Musical.ly, nel 2018 si trasforma in TikTok e si presenta al mondo come l’app che permette di creare brevi video musicali, da 15 a 60 secondi, arricchiti da filtri, sticker ed effetti.

Tra i suoi punti di forza troviamo la possibilità di modificare velocità e audio dei contenuti, utilizzare brani musicali, spezzoni celebri di film o file audio da reinterpretare. Molto apprezzata anche la funzione “duo”, che consente di sfidare o affiancare altri creator nei propri contenuti.

Ma come comunicano i brand su questa piattaforma?

Se la parola d’ordine è challenge, le aziende non sono rimaste a guardare. Moda, tecnologia e persino il settore carburanti hanno trasformato la comunicazione dei propri prodotti in vere e proprie sfide virali.

#Q8LicenseDance

Q8 approda su TikTok con la prima scuola guida del social. Grazie alla collaborazione tra istruttori, coreografi e TikToker, manovre come parcheggi, sorpassi e inversioni diventano una challenge pensata per coinvolgere i più giovani.

Un modo originale per creare contenuti di intrattenimento con una componente informativa.

#TiRaccontoLItalia

TikTok e Nikon danno vita a un’iniziativa dedicata alla valorizzazione delle culture e delle tradizioni locali italiane.

Attraverso il contributo di creator come Martina Socrate, Diletta Secco, Giovanni Arena e Nicolò Balini (Human Safari), il progetto racconta territori, dialetti, cucina e musica italiana. A supporto dell’iniziativa nasce anche una playlist dedicata e un concorso con premi destinati agli utenti partecipanti.

#BeUnited

United Colors of Benetton sceglie TikTok per lanciare la challenge #BeUnited e promuovere la collezione Spring Summer 2021.

Grazie a una colonna sonora originale e a un Brand Effect dedicato, il progetto punta a raccontare il valore dell’unicità e dell’inclusione coinvolgendo alcune delle TikTok star più seguite del momento.

Secondo il report Digital 2021, TikTok occupa l’undicesimo posto tra i social più utilizzati in Italia, dietro piattaforme come YouTube, WhatsApp, Facebook e Instagram.

Brand, noi vi abbiamo avvertiti!

Ultimo aggiornamento: giugno 2026

*report realizzato da We Are Social in partnership con Hootsuite.