Per il cliente Mondadori abbiamo progettato una campagna multisoggetto atl e btl che aveva l’obiettivo di comunicare lo sconto del 25% su tutto il catalogo Oscar Mondadori evidenziando l’offerta ampia ed esclusiva in termini di titoli, aree tematiche e autori. Target? Tutti i livelli culturali, tutte le età, dal pubblico dei lettori assidui ai lettori occasionali cercando di amplificare il messaggio alla millennial generation. Da un lato i competitors, come Feltrinelli e Bur, come ET e Pickwick, dall’altro, l’obiettivo di distinguersi in un mercato ad alta esposizione con una campagna d’impatto dal tono coinvolgente e volutamente non impegnativo per avvicinare il pubblico alla lettura, strappare il consenso e orientare la scelta. “Allenamente”, la provocazione del dualismo “essere e apparire” e, l’occasione, col grande sconto, di mettere in forma la propria mente una volta per tutte.